LIDL sac à main croissant

Lidl continue de surprendre en 2024 avec des initiatives qui bousculent les codes. Alors que la marque allemande est déjà bien ancrée dans l’esprit des consommateurs grâce à ses produits alimentaires à prix réduits, elle élargit son horizon en s’aventurant dans des secteurs inattendus. Après une collaboration remarquée avec le designer Alessi dans l’univers des ustensiles de cuisine, l’enseigne se tourne désormais vers la mode avec une création pour le moins audacieuse. En effet, Lidl présente un sac à main en forme de croissant, fruit d’une collaboration unique avec le collectif de designers new-yorkais Nik Bentel Studio. Une idée qui allie humour, fonctionnalité et design pour un accessoire qui, à coup sûr, attirera l’attention à la rentrée.

Le sac à main croissant : une création singulière signée Lidl

La boulangerie est un pilier central des magasins Lidl, avec le croissant en tête de file des viennoiseries les plus prisées. Chaque matin, des millions de consommateurs à travers l’Europe succombent à cette gourmandise beurrée, qui est un symbole de la gastronomie française.

Mais en 2024, cette pâtisserie traditionnelle devient bien plus qu’un simple en-cas. Lidl a fait appel au collectif Nik Bentel Studio pour transformer cette viennoiserie emblématique en un sac à main unique, véritable clin d’œil à l’art de vivre à la française.
Ce n’est pas la seule bonne nouvelle que l’enseigne nous a réservé cette année ! En voici une autre : Lidl accepte enfin les tickets restaurants dématérialisés pour payer les achats de produits alimentaires en magasins.

Ce sac à main se distingue par sa forme originale, reprenant à la perfection les courbes d’un croissant au beurre. Fabriqué dans une teinte marron chaleureuse, en vogue cette saison, il ne s’agit pas seulement d’un accessoire esthétique.
L’intérieur du croissant cache un porte-monnaie, astucieusement intégré pour offrir une fonctionnalité supplémentaire. De plus, un emplacement spécifique est prévu pour ranger un jeton de chariot, accessoire indispensable pour les habitués des courses chez Lidl.

Le design rappelle les sachets en papier traditionnels de la marque, renforçant l’aspect ludique de cette collaboration.

Pourquoi Lidl a choisi de transformer un croissant en sac à main ?

Si cette initiative peut sembler décalée, elle s’inscrit dans une stratégie plus vaste de Lidl pour accroître sa visibilité dans le domaine de la mode.
Le collectif Nik Bentel Studio, connu pour ses créations originales et surprenantes, s’est appuyé sur la popularité du croissant pour donner vie à cette idée. Selon Nikolas Bentel, créateur du projet, l’objectif était de « célébrer l’ordinaire en lui donnant une dimension extraordinaire« . En s’inspirant d’un produit aussi courant que le croissant, les designers ont voulu créer un objet à la fois amusant et pratique, tout en restant accessible aux consommateurs.

Lidl, de son côté, n’en est pas à son premier coup d’essai dans le secteur de la mode. En 2023, la marque avait déjà suscité un véritable engouement avec sa ligne de vêtements et d’accessoires aux couleurs de l’enseigne. Baskets, t-shirts et chaussettes arborant fièrement le logo Lidl avaient été vendus en un temps record.
Cette nouvelle collaboration avec Nik Bentel Studio marque donc une étape supplémentaire dans l’affirmation de Lidl comme acteur de la mode, en proposant des créations uniques, qui s’adressent tant aux amateurs de design qu’aux fidèles de la marque.

Quelques chiffres clés autour du croissant chez Lidl

Le croissant n’est pas seulement une gourmandise parmi d’autres dans les rayons de Lidl, c’est un véritable best-seller.
Pour illustrer ce succès, voici quelques données significatives :

• 122 croissants achetés chaque minute en Grande-Bretagne
• Des ventes qui dépassent les 6 millions d’unités par mois
• Un taux de croissance de 15 % des ventes de viennoiseries sur l’année 2023

Voici un aperçu des performances liées au croissant dans les magasins Lidl :

Lidl a donc su capitaliser sur un produit culinaire emblématique pour renforcer son image et diversifier son offre.

François

Passionnée par les jeux concours et les bons plan produit, je publie sur ce média les meilleurs jeux concours offres en grande distribution (LIDL, Auchan, Carrefour, Leclerc, Intermarché, Mac Donald’s, …) : dépensez moins grâce à mes publications!